從2009.07.28 [好康] 免費索取《PChome Kids》創刊號 的活動上線以來,《PChome Kids數位小天才》總算在風風雨雨之中創刊了~

☆ 創刊前

 創刊前,除了持續tracking 贈刊活動的表現,有更多事情待決定:

  1. 最主要的莫過於價格了,零售價和訂閱價之間如何拿捏、贈品該不該送、該送什麼...一連串的問題與討論,彷彿自己要創業般,雖然辛苦,我還是興奮的。
  2. 小學校園代訂商這一塊,也費了我不少神,雜誌訂戶操作中,其中一個很主要的通路便是代訂商,然而,對我們來說,要找到合適的代訂商真的不容易,一直到出刊後都尚未確認,只能靠自己一邊先做了...
  3. 通路也是一門大學問,還好有零售經驗十足的K姐和Ariel撐著,我們選定了部份通路做通路文宣後,便開始製作素材
  4. 代言人拍照(詳見2009.07.22 平拍-小西瓜)也讓我們見識到大小孩的特質:P
  5. 還有其他像是雜誌袋、交寄字號、印刷量與派送事項確認...等雜事,也真不是三兩下可以處理完的。

☆ 創刊

我們這次選擇利用集團通路的力量,希望藉由強勢曝光,將零售量極大化。或許是小西瓜的image太強,居然有不少消費者以為是百萬小學堂出的雜誌,還打電話去製作單位表示要訂閱雜誌,也不曉得該說效果好、還是反效果:P

  1. 媒體曝光的部分,非常感謝Y!NEWS 2009.09.01 數位社會到來!親子教養雜誌提供父母最佳學習計畫  哈,獨家曝光><
  2. 印刷廠率先出包(噗),因為特殊色板沒換到,所以贈閱版的封面出現了不該出現的訊息... 明明準時出刊,卻因某批貨延遲,導致部分讀者較晚收到雜誌... 

☆ 出刊後

出刊沒兩天,我們便急著不斷碎石子調查身邊媽媽們的意見,kate甚至第二天就問我多少人訂了... 在我ㄧ邊問客服部同事、一邊回kate「最好是有人收到創刊號,就迫不及待翻到最後一頁訂閱雜誌啦!」,沒想到... 真的有人訂了 哈~

☆ Focus Group

一直碎石子調查也不是辦法,在老闆一聲令下,我便開始著手進行Focus Group活動...

  1. 目的:創刊後了解讀者閱讀經驗,並針對索取的讀者,了解雜誌是否符合期待。
  2. 時間:9/24()19:30~21:00小時 (1.5小時)
  3. 地點:公司7F,尖端會議室
  4. 採樣:採樣可以說是Focus Group質化調查中影響很大的關鍵因素,我們這次針對之前索取雜誌的讀者中,挑選低年級、中年級、高年級的父母各二來進行專訪,儘可能避開同職業別
  5. 訪談方式:我們並不隱藏自己的身分,且由我們總編輯來跟讀者直接面談,第一線了解讀者對我們創刊號的看法、及對接下來雜誌的期待與想像。
  6. 當日提供:輕食餐點、飲料、車馬費、並致贈《PChome Kids數位小天才》半年份

參加FG的人當中,我觀察到許多讀者的社經地位都相當優秀,且每位家長都很有自己的見解和主張,彷彿大家都是教養專家,並且不少人提供相當具體、並有建設性的建議給我們,也算是獲益良多,而FG的結果和碎石子調查所得知的意見,有不少相吻合的地方,我們正思考著接下來的轉變...

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阿嚕米愛走又愛寫

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